Pode a IA realizar SEO? Experimentando com o GPT-3 da OpenAI

A tecnologia de IA (inteligência artificial) tem feito um progresso tremendo nos últimos anos. Agora é possível avaliar a sua capacidade para realizar tarefas específicas como gerar texto, imagens e som.

Agora, e se formos ainda além com testes mais complicados, como avaliar um trabalho, por exemplo, ou mais especificamente, avaliar um sistema de IA em sua capacidade de fazer SEO?

Abaixo, vamos testar o GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) criado pela OpenAI.

Vamos ter em mente que um sistema de IA vai imitar os dados nos quais ele é treinado.

O SEO tem sido construído ao lado da progressão dos motores de busca, e tudo está bem documentado em blogs, livros e entrevistas.

Assim, é provável que a IA tenha aprendido a partir de todo o conteúdo de SEO disponível.

Os testes vão medir, portanto, os seguintes indicadores:

• Consistência na continuação de um tema de SEO.
• A relevância das modificações de SEO.
• A capacidade de responder a perguntas de SEO.

A Consistência para Continuar um Tópico de SEO

Os seguintes testes terão como foco a capacidade do sistema de IA de compreender uma situação de SEO e sua habilidade de tratar o tópico de forma coerente e consistente.

O primeiro teste irá contemplar exemplos que abordam histórias de terror de SEO - ou seja, pequenas histórias que tratam de desastres em SEO - e verificar como a IA se comporta.

Tirei dois exemplos do site de Aleyda Solis e aqui está o que o AI gerou:

Dois exemplos:

• Quando todas as páginas internas do site foram canônicas para a página inicial. #seohorrorstories
• Quando alguém esqueceu de bloquear o ambiente de teste do site... que começou a ser indexado. #seohorrorstories

Resultados gerados pela GPT-3 da OpenAI:

• Quando alguém disse: "Eu tenho uma ótima ideia! Vamos colocar nosso site no rodapé de um site não relacionado!" #seohorrorstories
• Quando alguém se esquece de verificar o robots.txt do ambiente de teste antes de ir ao ar. #seohorrorstories
• Quando alguém fez alterações no .htaccess sem avisar ninguém #seohorrorstories
• Quando trocámos de domínio e não reencaminhámos as páginas antigas durante mais de 60 dias. #seohorrorstories
• Quando o cliente criou milhares de páginas de conteúdo fraco sem valor #históriasdehorrorSEO
• Quando o cliente insistiu em usar tabelas de banco de dados relacionais como URLs (?tbl=tabela&) #historiasdeseoassustadoras

Análise: Os textos gerados são variados e coerentes.

Além disso, após uma pequena pesquisa, podemos concluir que eles são únicos.

Portanto, a IA entendeu que tinha que imitar um texto curto que fala sobre SEO e adicionar a hashtag #seohorrorstories a cada vez.

Aqui está uma captura de tela do exemplo completo; podemos gerar infinitas #seohorrorstories.

Em relação à criatividade, podemos ir um pouco mais longe nos nossos testes e tentar medir a consistência de criar um diálogo entre dois especialistas em SEO.

Para o teste seguinte, vamos fornecer à IA uma situação e instruções, e depois pedir-lhe que desenvolva uma discussão.

Aqui está a situação em que a IA terá que criar um diálogo entre dois especialistas - um experiente e um iniciante: Quando alguém se esqueceu de bloquear o ambiente de teste do site... isso começou a ser indexado.

Resultados gerados pela IA GPT-3 da OpenAI:

Análise: O diálogo permanece muito coerente

O sistema de IA até explica como o problema foi detetado e propõe uma solução para o problema de indexação de um site de pré-produção com um robots.txt.

Em seguida, vamos pegar uma das #históriasdedeterrorseo inventadas pela IA e gerar o diálogo associado.

Aqui está a nova situação: Quando o cliente criou milhares de páginas de conteúdo fraco sem valor.

Resultados gerados por AI GPT-3 da OpenAI:

Aleyda: Bem, isso é um pouco problemático. Você criou muitas páginas de conteúdo pouco relevante que não oferecem valor aos usuários. Paul: Sim, eu sei. Eu estava apenas tentando encher o site com o máximo de palavras-chave possível. Aleyda: Infelizmente, isso não vai ajudar no seu SEO. Na verdade, pode até prejudicar o seu posicionamento. Paul: Então o que devo fazer? Aleyda: Você precisa criar um conteúdo de maior qualidade que ofereça valor aos usuários. Isso é o que irá ajudá-lo a se posicionar melhor nos mecanismos de busca.

Análise: Mais uma vez, a IA consegue criar um verdadeiro diálogo, explicando por que criar conteúdo superficial não funciona para SEO e até mesmo recomenda soluções.

Nós podemos concluir que o sistema de IA pode falar sobre SEO de forma rigorosa e precisa, mas será que ele também pode fazer modificações relevantes de SEO em um texto?

Por coincidência, o GPT-3 oferece um modo de edição de texto que está disponível desde março de 2022.

Vamos começar os testes.

A Importância das Modificações de SEO

O primeiro teste vai pedir ao AI para substituir um link por algo mais apelativo para destacar melhor um produto.

Resultados gerados pela IA GPT-3 da OpenAI:

Análise: O teste é relativamente bem-sucedido.

A solução funciona independentemente do número de links.

Em seguida, o segundo teste consiste em completar duas tarefas simultâneas: pedir ao AI para alterar a âncora do link, mas adicionar a tag H1 com um título no início do documento.

Resultados gerados pela inteligência artificial GPT-3 da OpenAI:

Análise: Uma vez mais, o teste é bem-sucedido e pode aplicar os resultados a milhares de documentos. Um título que resume o documento é adicionado no local correto.

Finalmente, pediremos à IA para adicionar uma lista de três links relevantes usando as etiquetas <ul> <li>.

Análise: Mais uma vez, o formato é bem respeitado e os links estão consistentes.

Os links são fictícios, mas pode-se facilmente usar o GPT-3 para escolher de um banco de dados de links e utilizar links reais.

Resumidamente, o GPT-3 é bom em editar texto contextualmente quando recebe as instruções corretas. Isso pode representar uma grande economia de tempo em relação a modificações em grande escala.

A Capacidade de Responder a Perguntas de SEO

Agora vamos testar o conhecimento de SEO de um sistema AI.

Eu decidi usar o teste de SEO da BrightEdge, mas poderia ter usado qualquer outro teste:

Tal como aconteceu com cada um dos testes anteriores, utilizamos a tecnologia GPT-3 da OpenAI para responder às perguntas num questionário de SEO. O número de respostas corretas mede a qualidade do teste.

A seguir, vemos como cada pergunta é apresentada à IA; o texto destacado em verde representa a resposta escolhida.

BrightEdge fornece a tabela de questões com as respostas corretas em uma coluna e a resposta escolhida pela IA na coluna adjacente:

Os resultados do GPT-3 são encorajadores: a IA obtém uma pontuação de 16 em 20, e mesmo assim, falta-lhe contexto sobre onde erra.

Agora, vamos perguntar à IA sobre as atualizações recentes do Google em relação ao lançamento do Google MUM em 18 de maio de 2021.

Qual é o primeiro objetivo do Google MUM?

Novamente, como pode ver, a IA responde perfeitamente.

Resumindo, temos um verdadeiro motor de resposta SEO se fizermos perguntas muito específicas.

As Limitações

Agora, podemos analisar as limitações do SEO impulsionado pela IA.

Aqui está uma lista não exaustiva:

A capacidade da IA de resolver problemas desconhecidos ou mal documentados.

Muitas vezes, no negócio de SEO, é demorado e tedioso entender o que realmente aconteceu quando ocorre um problema e às vezes nunca haverá uma explicação. A IA não consegue encontrar soluções com dados que não fazem parte de sua análise.

A habilidade de levar em consideração tudo o que existe.

Muitas vezes, existem várias restrições sobre o que já foi feito ou testado em um site ou conjunto de sites. Portanto, é atualmente impossível fornecer todos os códigos-fonte e documentação do projeto a um sistema de IA para encontrar uma resposta precisa que leve em consideração todas as informações existentes.

Poder medir a verdadeira qualidade de um conteúdo ou uma ideia pela sua originalidade ou pela sua representação do contexto situacional atual.

Os sistemas de IA ainda não funcionam em tempo real, faltando originalidade e criatividade. Como resultado, a verdadeira medida da qualidade do conteúdo é atualmente mínima. São frequentemente os humanos que avaliam o conteúdo de qualidade. As IA geralmente detetam spam e conteúdo de baixa qualidade.

Para resumir, um sistema de IA pode superar um SEO iniciante ou uma pessoa com pouco conhecimento em SEO, mas ainda tem um longo caminho a percorrer para substituir um especialista SEO experiente.

No geral, a combinação de inteligência artificial e ser humano sempre será a melhor opção, com o ser humano focando nas tarefas com o maior valor agregado.

Em conclusão, todos os especialistas experientes em SEO estão muito à frente de um SEO de IA.

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